Als Unternehmer kann ein Blick über den Tellerrand sehr interessant sein: Warum nicht die Aktivitäten ins Ausland ausweiten? Einer der ersten Schritte auf dem ausländischen Markt ist häufig die Werbung mit Google Adwords. Der Hauptgrund, warum Adwords so wichtig für den Einstieg in einen neuen Markt ist, ist dass es eine hervorragende Methode ist um zu testen, wie die eigenen Produkte im Ausland angenommen werden.

Um während der Testphase gute Ergebnisse zu erzielen ist es wichtig, dass die Webseite und Adwords Kampagne an die Erwartungen und Bedürfnisse der Kunden im jeweiligen Zielland angepasst ist. So gibt es eine Reihe von Punkten, die den Erfolg der Ergebnisse maßgeblich beeinflussen können. Einiges versteht sich von selbst, anderes wird häufig vergessen.

Neben den Domain-Endungen und Zahlungsmethoden sind auch länderspezifische Informationen wichtig. Die Anforderungen an ein Impressum sind in den Niederlanden oder Großbritannien zum Beispiel nicht die selben wie in Deutschland. Wenn Sie diese Anforderungen berücksichtigen, sind auch die Chancen größer, dass ihre Adwords-Kampagne ein voller Erfolg wird.

Das Einrichten einer internationalen Adwords Kampagne

Sobald Sie mit ihrer internationalen Adwords Kampagne begonnen haben, ist es wichtig eine gute Struktur und Einteilung beizubehalten. So können Sie zum Beispiel auch von einem Account aus alle Kampagnen in verschiedenen Ländern steuern, aus Gründen der Übersichtlichkeit ist es in vielen Fällen allerdings ratsam, ein seperates Konto pro Sprache / Land einzurichten. Es gibt eine Reihe von Gründen, aus denen diese Aufteilung sinnvoll sein kann:

1. Budgets / Strategie
2. Erstellung von Berichten
3. Verschiedene Domainnamen
4. Qualitätsscore
5. Kontoeinstellungen (Abrechnung, Währung, Zeitzone)

Durch die Erstellung eines separaten Kontos für jedes Land behalten Sie die Kontrolle über Ihre Kampagnen und können individuelle Änderung vornehmen. Darüber hinaus verhindern Sie so, dass vorherige Daten ihre neuen Kampagnen (negativ) beeinflussen.

Worauf müssen Sie beim erstellen einer internationalen Adwords Kampagne achten?

In dem Moment, in dem Sie ihr deutsch-sprachige Kampagne gestartet haben, sie es natürlich verlockend, diese eins zu eins in die Sprache ihres Ziellandes zu übersetzen. Seien Sie damit sehr vorsichtig! Das wortwörtliche Übersetzen ihrer Adwordskampagnen kann schnell nach hinten losgehen.

Andere Sprachen, andere Wörter, andere Bedeutungen

Neben der Tatsache, dass in anderen Ländern natürlich andere Sprachen gesprochen werden, gibt es viele Fälle, in denen eine direkte, wortwörtliche Übersetzung nicht den gewünschten Effekt in einer fremden Sprache hat. Selbst wenn ihre Übersetzung nicht unbedingt falsch ist, werden in anderen Kulturkreisen häufig verschiedene Worte für das gleiche Produkt verwendet. Ohne tiefergehende Recherche können sich simple Übersetzungsfehler negativ auf den Erfolg ihrer Kampagne auswirken.

Die Unterschiede in der Häufigkeit der Nutzung der Worte ‚Urlaub‘ und ‚Ferien‘ zeigt, wie regionale Unterschiede sich auf ihre Kampagnen auswirken können. Obwohl beide Worte korrekt sind, ist das Wort ‚Ferien‘ in der Schweiz viel gebräuchlicher. Ohne gründliche Recherche kann durch solche Missgeschicke viel Schaden bei einer Adwords Kampagne angerichtet werden. Auch wenn Sie international werben wollen, sollten sie stets auf regionale Unterschiede achten. So gibt es zum Beispiel im Niederländischen zwischen Belgien und den Niederlanden ebenfalls einige Unterschiede, die sich negativ auf ihre Kampagne auswirken können.

Auch hier wollen wir noch mal auf die Wichtigkeit einer gründlichen Keyword-Recherche hinweisen. Eine Übersetzungsagentur mag gut übersetzen, bezieht aber selten den Kontext mit ein. Behalten Sie das immer in Hinterkopf, wenn Sie Aufträge abgeben!

Besondere Vorsicht ist bei Google Translate geboten. Auch wenn das Übersetzen von Texten mit Google Translate sehr verlockend ist, raten wir davon ab. Für das Verständnis von fremdsprachigen Texten ist der Übersetzungsdienst von Google ein großartiges Werkzeug, für vollständige und fehlerfrei Übersetzungen jedoch absolut nicht geeignet. Durch die wortwörtliche Übersetzung schleichen sich schnell Fehler ein, die in ihren Online Kampagnen gravierende Folgen haben können. Setzen Sie auf muttersprachliche Experten, die die feinen Nuancen der Sprache am besten verstehen und übersetzen können.

Zusammenfassung

Worauf müssen Sie nun eigentlich achten, wenn sie eine internationale Adwords Kampagne im Ausland starten wollen?

• Nutzen Sie lokale Domain-Endungen
• Bieten Sie die lokalen Zahlungsoptionen an
• Erstellen Sie einen seperaten Account pro Sprache / Land
• Achten Sie auf Währung und Zeitzone für die jeweiligen Länder
• Führen Sie eine detaillierte Suchwortanalyse durch
• Übersetzen Sie die Kampagnen auf keinen Fall eins zu eins
• Lassen Sie sich nur nach gründlicher Recherche von einem Übersetzungsbüro unterstützen

Wenden Sie sich gerne persönlich an uns um ihre Chancen auf dem internationalen Markt zu evaluieren.