Online marketing in Duitsland

Door de grote Duitssprekende bevolking en de hoge concurrentie zijn Duitsers gewend om te zoeken en shoppen in hun eigen taal, op hun eigen platformen. Amazon.de is één van de populairste online webwinkels, gevolgd door Otto en Zalando. Verder is er een Duits B2B sociaal platform, te vergelijken met het business platform LinkedIn, genaamd Xing (met vele gebruikers in heel Europa) die zeker meerwaarde kan bieden. En vergeet natuurlijk ook niet de andere betaalmethodes: Paypal, factuur, Sofort Uberweisung en Giropay (soort van IDeal).

Met andere woorden: het 8x grotere Duitsland heeft vele uitdagingen voor je. Je moet aan de slag in een andere taal, met een andere cultuur en natuurlijk andere online marketing mogelijkheden. Dus zorg voor een gedegen strategie.

Cultuurverschillen

Helaas is het simpelweg vertalen van je website niet voldoende om te kunnen slagen in Duitsland. Jouw unieke Duitse doelgroep kent een hele eigen cultuur: ze hechten enorm veel waarde aan betrouwbaarheid en ‘Duitse’ degelijkheid.

Laat je website vertalen door een native Duitser die de juiste tone of voice spreekt, de Duitse markt goed kent en die weet welke zoektermen belangrijk zijn. Zorg ervoor dat je de Duitse regels en wetgeving voor jouw business kent. Ga vooral ook niet uit eigen beweging tutoyeren maar gebruik het juiste persoonlijk voornaamwoord (‘Sie’ of ‘Du’).

Tip: zoals gezegd zijn autoriteit en betrouwbaarheid enorm belangrijk. Werk daarom eerst aan je branding, verkrijg officiële en relevante keurmerken en zet in op het verkrijgen van positieve reviews. Omdat deze reviews een belangrijke overwegingsfactor zijn voor de Duitsers zijn ze daarom van onschatbare waarde.

Samenwerken

Onze Oosterburen vormen een enorm belangrijke markt voor bedrijven met internationale ambities. Duitsland is een groot Europees land dat een hele grote doelgroep herbergt die jou als ondernemer of marketeer enorm veel online kansen kan bieden.

Al bijna 20 jaar adviseren, begeleiden en ondersteunen wij ondernemers en marketeers bij marketingvraagstukken in Duitsland. De coördinatie gaat vanuit Tilburg, maar wat ons écht uniek maakt zijn onze native Duitse marketingcollega’s op de werkvloer in Tilburg. Daarnaast hebben wij ook Duitse collega’s die wonen en werken vanuit Duitsland. Zo zijn onze lokale specialisten inzetbaar vanuit de lokale markt bij activiteiten zoals: professionele vertalingen, kwalitatieve lokale linkbuilding, ondersteuning bij performance campagnes, lokale zoekwoordanalyses, het verkrijgen van de juiste online autoriteit en natuurlijk het uitvoeren van social advertising en Google Ads campagnes voor een betere vindbaarheid op het Duitse World Wide Web.

Think global, act local: want alleen zó maak je marketing effectief!