Vandaag implementeert Google haar adblocker op Chrome

In april 2017 kondigde Google aan dat het een standaard adblocker op Google Chrome wil implementeren in Noord-Amerika en Europa. Vandaag gaat de adblocker live!

Te veel reclame, ondermijnt reclame

Laten we een paar stappen teruggaan en kijken naar de redenen waarom gebruikers een adblocker toevoegen aan hun browser. Online content creators willen hun website aantrekkelijk maken. Daarom bieden ze interessante advertenties aan voor hun doelgroepen. Maar in veel gevallen worden de websites overspoeld met advertenties, wat vervelend en opdringerig overkomt op de bezoekers waardoor men geneigd wordt Adblocks te installeren. 69% van de mensen die Adblock gebruiken waren gemotiveerd door teveel advertenties. Adblock blokkeert verschillende soorten van reclame, zoals irritante advertenties, maar ze bestraffen ook de adverteerders!

Dus om de gebruikerservaring te verbeteren en de adverteerders te helpen heeft Google besloten om de advertenties te blokkeren die gebruikers aanmoedigen om advertentieblokkers te installeren.

Coalition for Better Ads – Advertentienormen op basis van consumentenvoorkeur 

In de loop van 2017 sloot Google zich aan bij de Coaliton for Better Ads en het onderzoek naar het verbeteren van de online reclame-ervaring van consumenten. Het doel van de studie is om normen te ontwikkelen die gebaseerd zijn op de voorkeuren van de consument met betrekking tot de soorten reclame die zij het minst graag zien. De Coalition for Better Ads stelde aan de hand van een en enquête onder 25.000 consumenten een lijst samen van de meest aantrekkelijke tot de saaiste en vervelendste advertenties. 12 advertentieformaten bleken mogelijk storend of misleidend voor bezoekers. De volgende advertenties worden derhalve geacht een negatieve invloed te hebben op de gebruikers:

Desktop

• Pop-up advertenties
• Auto-play video advertenties met geluid
• Prestitial advertenties met aftelling
• Grote sticky advertenties.

Mobile

• Pop-up advertenties, prestitial ads
• Advertenties met een dichtheid van meer dan 30%
• Knipperende geanimeerde advertenties
• Auto-play video advertenties met geluid
• Poststitial advertenties met aftelling
• Full-screen scrollover advertenties
• Grote sticky advertenties

Chrome Browser scant elke website en stopt met het weergeven van advertenties die niet voldoen aan de normen van de Coalition for Better Ads norms.

Google Chrome – who’s next?

Niet alleen Google houdt zich bezig met online reclame. Apple’s browser, Safari, wil ook een betere gebruikerservaring bieden. Niet door een nieuwe adblocker maar door het beschermen van de persoonsgegevens van internetgebruikers. Hoe? Door het blokkeren van advertentie tracking.

Verschillende middelen maar met hetzelfde doel: Het beperken van het gebruik van adblockers om adverteerders te beschermen en de gebruikerservaring te faciliteren.

Wat betekent dit voor adverteerders?

In 2017 gebruikte 58.3% van de gebruikers wereldwijd Chrome als standaardbrowser. De meeste adverteerders vertrouwen op Google AdWords om hun reclamecampagnes te voeren. Als je bekend bent met Google AdWords is het aanmaken van een kwalitatieve advertentie al een natuurlijk zet, aangezien zwakke advertenties je een lage ranking geven in de zoekresultaten.

De geïmplementeerde adblocker zal adverteerders ten goede beïnvloeden, aangezien de advertentieomgeving minder rommelig zal zijn en kwalitatieve advertenties een boost geeft. Zolang jouw advertenties geen pop-ups, sliders, afteladvertenties of auto-play sound-on videos betreft, is de kans dat jouw advertentie goed scoort groot. Gezien adverteerders ernaar streven om advertenties te creëren die presteren en een goede ROI geven weten ze dat het niet altijd gemakkelijk is om op een laag budget te scoren – vooral in sterk concurrerende niches. De geimplementeerde adblocker kan hierbij echter in het voordeel van de adverteerders spelen aangezien irrelevante advertenties worden bestraft. De advertenties zullen meer worden gericht op de belangen en behoeftes van de consument dan op willekeurig geadverteerde producten. Het is daarom van cruciaal belang dat je jouw doelgroep kent (niks nieuws toch?).

Verschuiven naar andere kanalen

De geïmplementeerde adblocker kan leiden tot een verschuiving naar social media. Dit betekent dat influencer marketing nog belangrijker wordt om jouw doelgroep te bereiken en je producten en diensten te adverteren. Zorg er wel voor dat je influencers vind die oprecht zijn.

Een ander kanaal om je aandacht op te richten is video marketing. Video advertenties zijn de laatste jaren steeds populairder geworden. Het is een geweldige kans om jouw product op te laten van in de menigte en om jouw publiek rechtstreeks aan te spreken in een niet-opdringerige manier. Als jouw doelgroep echter voornamelijke gebruik maakt van andere browsers zal deze nieuwe Google-functie niet van invloed zijn op jouw advertenties. Wat betekent dat je voor nu goed zit.