Dmexco 2018: Dit heb je gemist…

Leestijd: 6 minuten
Het was weer zover! Hét belangrijkste marketing event op de digitale kalender! De week waar gedreven marketeers, media professionals en techpioneers weer lang naar uit hebben gekeken. Hét moment waarop de dynamische wereld van digitale marketing, de media en technologie samen komen om elkaar live te ontmoeten in Keulen.

Ieder jaar wordt de DMEXCO groter en ook dit jaar met meer dan 1.000 exposanten vanuit 39 landen, bijna 600 sprekers kreeg iedereen de mogelijkheid zijn know-how te vergroten, zijn eigen ervaringen te delen en zijn netwerk uit te breiden! En die beperkte tijd heb ik weer goed kunnen benutten.

Trending topics: AI, (en de effecten op voice search, chatbots, digitale assistenten) en blockchain.

Artificial Intelligence

It’s true that AI can transform the world – but only if we democratise it. We have to make sure that everyone with good ideas can access it – not just companies with millions of dollars to investAxel Steinman – VP Bing Advertising Sales EMEA

Het centrale onderwerp dit jaar was Artificial Intelligence. Waar het vorig jaar op de Dmexco nog meer een buzzword was, zie je de investeringen in AI steeds verder stijgen en wordt het nu echt gezien als een technologie wat van groot belang is voor onze economie.

Van handige gepersonaliseerde aanbevelingen van Netflix en Spotify waar we allemaal enthousiast doorheen klikken, tot de massale adoptie van voice assistenten als Siri en Google Now, Artificial Intelligence neemt een steeds grotere rol in het drukke leven van de consument.

Baidu (Chinese variant van Google) is één van de grootste vooruitstrevende Artificial Intelligence bedrijven in China. Alex Chen, (vice president van Baidu) liet zien hoe AI ons leven een stuk makkelijker en praktischer kan maken (voice assistenten / zelfrijdende voertuigen / herkennen van diagnoses en ziektebeelden). “We have reached a new era of internet advertising. The next generation of artificial intelligence is reinforcement learning. This will triple effectiveness in advertising” aldus Chen.

Blockchain

“I would encourage everyone here if you are a business leader. If you don’t have a blockchain strategy, you need to start now. It doesn’t matter if you are not a financial firm, every company needs to be thinking about this, in the same way that every comapny needed an internet strategy in 1995”. | Alex Tapscott – Co-Founder, Blockchain Research Institute; Co-Author, Blockchain Revolution

Het is vernieuwend, het is veelbelovend, het is baanbrekend, het is complex en het is iets wat de wereld kan veranderen. Dit zijn precies termen waar wij, marketeers, wel van houden.

– Evolutie of marketing 2018 –
Dit jaar was er een grote vraag naar duidelijkheid achter de Blockchain uitvinding. Blockchain - Second digital ageBlockchain (oorspronkelijk de datastructuur achter het bitcoin-netwerk) is een technologie die de potentie heeft de wereld en ons leven fundamenteel te veranderen, net zoals de computer en internet (the first digital age) heeft gedaan. Tapscott praat dan niet over de ‘fourth industrial revolution’ maar over de ‘second digital age’. Bedrijven als Uber en AirBnB zijn erg succesvol omdat ze veel data bezitten en deze op een slimme manier verzamelen, analyseren en ook toepassen. Maar met de blockchain revolutie heeft juist de individuele gebruiker de macht.

– Showstoppers: why blockchain could fail? 2018

Showstopper: Why Blockchain could failWanneer het de wereld gaat veranderen is nog een groot vraagteken.
Er zijn voor nu nog heel wat showstoppers die overwonnen moeten worden
(Tapscott – Co-Author, Blockchain Revolution).

 

 

Internationale online marketing

Met zoveel internationale inspirators waren er verrassend genoeg niet veel marketingguru’s die ingingen op het internationale aspect van online marketing. Dit heeft ook te maken dat het steeds ‘normaler’ wordt om de grenzen op te zoeken, én juist daarover heen te gaan. Maar ik zie dat er nog veel te weinig lokaal gedacht en gehandeld wordt zodat er veel potentieel blijft liggen. Met een goede lokale strategie liggen de euro’s (bitcoins) voor het oprapen. Dus ik zie hier toch wel een grote opportunity voor ons op de Dmexco 2019! 🙂

Toch heb ik voor jullie een paar interessante internationale key take aways opgedaan waar jullie rekening mee moeten houden.

* Van GAFA (Google, Apple, Facebook en Amazon) naar BAT (Baidu, Alibaba en Tencent). China is “The Big Innovator”
in de aankomende 10 tot 20 jaar. (Peter Würtenberger – CEO of UPDAY for SamSung). Het is de snelst groeiende
‘internet nation’ wereldwijd. Nu zo’n 20 jaar in de markt genereert Alibaba meer dan twee keer zoveel omzet per jaar
als Amazon en eBay samen.

* Niet alleen de gigantische marktomvang (1,4 miljard) maakt China een mega interessante doelgroep voor jou als
ondernemer. Ook het gemak wat hiermee samen hangt is dit al zeker het overwegen waard. Om bijvoorbeeld de hele
Europese bevolking te bereiken (een populatie die zelfs 2,5 keer kleiner is dan China) moet je maar liefst 22 verschillende
betaaloplossingen aanbieden en dan heb je nog maar 80% van de markt. In China staat deze teller welgeteld op
1 betaalmethoden – WeChatPay (Tugce Bulut – Founder& CEO StreetBees).

* Het is voor bedrijven nu een stuk makkelijker om internationaal uit te breiden omdat de kosten zijn gedaald. Je
hoeft het ook niet altijd markt voor markt te doen. (Philipp Justus – Google). 

* Programmatic advertising neemt in Europa een vlucht. In 2017 werd er op de Europese markt aan programmatic
advertising 12 biljoen euro geïnvesteerd (in 2013 was dit nog 2,3 biljoen). Marketeers willen meer controle en meer
transparantie. Je ziet dan ook in Europa dat bedrijven zelf meer de touwtjes in handen nemen door meer inhouse
professionals in te huren. Het wordt meer een samenwerking van bedrijven en marketingbureau’s, waarbij de marketingbureaus
juist ingezet worden voor consultancy (Simon Halstead – IAB Europe).

 

Dmexco tips 2019

Frauenparkplatz DmexcoHerhaaldelijk heb ik het al geroepen tegen onze klanten: De markt van onze oosterburen is zo anders dan hoe wij onze markt kennen. Ik had mijn intrede nog niet gemaakt op de Dmexco, want bij het parkeren van mijn rode bolide werd ik al gelijk geconfronteerd met de verschillen. Houd hier rekening mee als je de Duitse markt gaat veroveren!

Omarm de Duitse efficiëntie! Regel afspraken van 30 minuten en bewaar de small talk voor happy hour.

Crowd Dmexco2018Het is en blijft een Duits event. Op zo’n invloedrijk, internationale conferentie worden dus ook heel wat presentaties in het Duits verzorgd en communiceren de exposanten graag in het Duits. In de online wereld wordt dit steeds meer gepersonaliseerd en kan de data gebruikt worden ‘alsof je hun taal’ spreekt. Maar voor nu: leer een woordje Duits of neem gezelschap mee die de Duitse taal machtig is.

Om de kracht van het event optimaal te benutten doe je er goed aan om goed voorbereid op pad te gaan. Het ziet er ieder jaar weer groter en drukker uit, dus buiten de meetings en conferenties om, neem een van de vele plattegronden en laat wat ruimte over voor het ontdekken van nieuwe parels/bedrijven. Note to myself: hoe druk het ook is in mijn digitale agenda, volgend jaar zeker de twee volle dagen benutten in deze inspirerende omgeving.

Keulse KölschTijdens zo’n event moet je natuurlijk gehydrateerd blijven, want praten over business de gehele dag maakt zeker dorstig. Dus sluit de dag af met een échte Keulse Kölsch #aanradertje!

 

 

Elle Schoenmakers

Elle, Head of International Marketing at Leads International. - She graduated in 2008 from Tilburg University (Digital Media) and is Registered Digital Marketeer (2013). Already more then twelve years active in the dynamic world of online marketing. Elle's specialty is online marketing across boundaries. She is a lot in contact with international marketing specialists all over the globe and with companies who would like to expand their businesses abroad. She combines this perfectly with her passion for travelling, exploring the world and getting inspired by all those different cultures.

Leave a Reply