Amazon verovert bijna de helft van de Duitse e-commerce

Leestijd: 3 minuten

Amazon domineert de e-commerce industrie in Duitsland. Als je dus als retailer besluit om je producten op Amazon te verkopen maak je al een goede start. De Duitse dochteronderneming van Amazon domineert de Duitse online shopping wereld.

Een geweldig 2017

De ongehinderde groei van Amazon zet zich voort in 2017 en lijkt ook in 2018 niet tot stilstand te komen. De omzet van de grootste retailbusiness ter wereld groeide het afgelopen jaar met meer dan 10% tot een verbluffende 48,9 miljard euro. In 2018 zal naar verwachting de groei verder toenemen met nog eens 9,7%.

De onstuitbare groei van het Amazonegebied?

Amazon heeft het voor elkaar gekregen om zich tussen de grote wereldspelers te vestigen. Wist je echter dat bijna 50 procent (46% aan het eind van het jaar) van de e-commerce in Duitsland wordt gedomineerd door de reus uit Seattle. Alleen al in Duitsland is de omzet van Amazon gegroeid tot 4,7 miljard. Van dit aantal is 3,2 miljard afkomstig uit het Amazonegebied zelf. De resterende 1,5 miljard is afgekomstig van verkopers op het Marketplace-platform.

Amazon e-commerce development graph

Bron: https://www.emerce.nl/nieuws/amazon-goed-helft-alle-duitse-ecommerce

Amazon’s verkoopplatform

Amazon Marketplace is een platform dat wordt aangeboden door Amazon, waar retailers en verkopers hun producten kunnen aanbieden. Het grote voordeel van deze service is dat je de kans hebt om gebruik te maken van de grootste online winkel die er is zonder dat je een publiek op hoeft te bouwen of tijd en geld moet investeren in uitgebreide advertentie- en brandingscampagnes.

Dit betekent echter wel dat 68% van de e-commerce omzet in Duitsland wordt gegenereerd door een Amerikaans bedrijf. Dit zou tot enige controverse kunnen leiden, maar tot nu toe lijkt het er niet op dat er in de nabije toekomst veel zal veranderen.

Sinds het debuut in Duitsland in 1998 heeft Amazon gestaag het e-commerce podium voor de Duitse markt veroverd. Het begon met de verkoop van boeken en cd’s maar ging langzaamaan alles verkopen waar je naar op zoek was. Met de recente aankoop van Whole Foods is het ook begonnen met het aanbieden van voedsel en boodschappen. Bovendien is Amazon een serieuze concurrent van Netflix aan het worden dankzij de Amazon Prima video service.

Zware tijden voor fysieke winkels

Uit de cijfers van het “Handelsverband Deutschland” blijkt dat fysieke winkels het in Duitsland over het algemeen erg moeilijk hebben. En niet alleen in Duitsland. Studies hebben aangetoond dat tenminste 65% van de Duitse bevolking regelmatig online winkelt. De categorieën waarin het meest online geshopped wordt zijn mode, elektronica, doe-het-zelf en huishoudelijk artikelen.

Online vs. Offline e-commerce

Bron: https://www.emerce.nl/nieuws/amazon-goed-helft-alle-duitse-ecommerce

Met name Zuid-Duitsers lijken de voorkeur te geven aan comfortabel shoppen vanaf de bank. En steeds meer Duitsers pakken hun smartphone om te winkelen. Verschillende studies voorspellen dat mobiele telefoons de komende vier tot vijf het meest gebruikte apparaat zal zijn om mee te “gaan shoppen”. De huidige situatie geeft met een percentage van 42 aan mobiele shoppers een voorspelling voor de toekomst.

Blik op de toekomst

Er komen interessante tijden voor ons aan. Voor de meesten van ons zal het interessant zijn om te volgen hoe ver Amazon zal groeien en wat hun volgende strategie zal zijn. De toekomst zal ongetwijfeld interessante tijden brengen voor retailers, en niet alleen in Duitsland. Dus, in de woroden van Steve Jobs: “Stay hungry, stay foolish”.

Bronnen:

Ruben

Leave a Reply