Dmexco 2018 : Ce que vous avez manqué….

Temps de lecture: 6 minutes

C’était de nouveau cette période de l’année ! L’événement le plus important dans le calendrier du marketing digital, la semaine tant attendue par les spécialistes du marketing, les professionnels des médias et les pionniers de la technologie. Le moment où le monde dynamique du marketing digital, des médias et de la technologie se réunit pour se rencontrer en personne à Cologne, en Allemagne.

Chaque année, le salon DMEXCO s’agrandit et cette année n’a pas fait exception, avec plus de 1000 exposants de 39 pays differents et près de 600 intervenants. Chacun a eu l’occasion denrichir son savoir-faire, de partager ses expériences et de développer son réseau. Et j’ai encore une fois bien utilisé ce temps limité.

Sujets tendances : AI, (et les effets sur la recherche vocale, les chatbots, les assistants numériques) et la blockchain.

Intelligence artificielle

Il est vrai que l’IA peut transformer le monde – mais seulement si nous le démocratisons. Nous devons nous assurer que tous ceux qui ont de bonnes idées peuvent y accéder – pas seulement les entreprises qui ont des millions de dollars à investir | Axel Steinman – VP Bing Advertising Sales EMEA

Le thème central de cette année était l’intelligence artificielle. Alors que l’an dernier, l’IA n’etait qu’un mot à la mode au Dmexco, nous constatons que les investissements dans l’IA continuent d’augmenter et cette technologie est devenu maintenant vraiment très importante pour notre économie.

Des recommandations pratiques et personnalisées de Netflix et de Spotify, sur lesquelles nous cliquons tous avec enthousiasme, à l’adoption massive d’assistants vocaux comme Siri et Google Now, l’intelligence artificielle joue un rôle de plus en plus important dans la vie active des consommateurs.

Baidu (la version chinoise de Google) est l’une des plus grandes sociétés d’intelligence artificielle progressive en Chine. Alex Chen, (vice-président de Baidu) a montré comment l’IA peut rendre notre vie beaucoup plus facile et pratique (assistants vocaux / véhicules automoteurs / reconnaissance des diagnostics et des maladies). «Nous sommes entrés dans une nouvelle ère de publicité sur Internet. La prochaine génération d’intelligence artificielle est l’apprentissage du renforcement. Cela triplera l’efficacité de la publicité », déclare M. Chen.

Blockchain

« J’encourage tout le monde içi, si vous êtes un chef d’entreprise. Si vous n’avez pas de stratégie de blockchain, vous devez commencer maintenant. Peu importe si vous n’êtes pas une société financière, toutes les entreprises doivent y réfléchir, de la même manière que chaque société avait besoin d’une stratégie Internet en 1995 ». Alex Tapscott – Co-fondateur, Blockchain Research Institute ; Co-auteur, Blockchain Revolution

C’est innovateur, c’est prometteur, c’est révolutionnaire, c’est complexe et c’est quelque chose qui peut changer le monde. Ce sont exactement les termes que nous, les spécialistes du marketing, aimons.

– Évolution du marketing 2018 –
Blockchain - Second digital ageCette année, il y a eu une grande demande de clarté derrière l’invention de Blockchain. Blockchain (est à l’origine la structure de données derrière le réseau bitcoin) est une technologie qui a le potentiel de changer fondamentalement le monde et nos vies, tout comme l’ordinateur et l’Internet (la première ère numérique). Tapscott ne parle pas de la ” quatrième révolution industrielle “, mais de la ” deuxième ère numérique “. Des entreprises comme Uber et AirBnB ont beaucoup de succès parce qu’elles possèdent beaucoup de données et qu’elles les collectent, les analysent et les appliquent de manière intelligente. Mais avec la révolution de la blockchain, c’est l‘utilisateur individuel qui a le pouvoir.

– Obstacles : pourquoi la blockchain pourrait échouer ? 2018 –

Showstopper: Why Blockchain could fail

Quand cela va changer le monde, c’est une grande question.
Pour l’instant, il y a encore beaucoup d’obstacles à surmonter.
(Tapscott – Co-auteur, Blockchain Revolution).

 

 

Marketing en ligne international

Avec autant d’inspirateurs internationaux, il est surprenant de constater qu’il n’y avait pas beaucoup de gourous du marketing qui s’intéressaient à l’aspect international du marketing en ligne. Cela tient aussi au fait qu’il devient de plus en plus ” normal ” d’explorer les frontières et de les dépasser. Mais je constate qu’il y a encore peu d’actions et de réflexions locales dans ce domaine, ce qui empêche d’exploiter tout le potentiel de ce secteur. Avec une bonne stratégie locale, les euros (bitcoins) afflueront. Je vois donc une grande opportunité pour nous, ici, au Dmexco 2019 ! 🙂

J’ai tout de même appris des choses intéressantes à retenir sur le plan international que vous devriez prendre en considération :

* De GAFA (Google, Apple, Facebook et Amazon) à BAT (Baidu, Alibaba et Tencent). La Chine sera le “Grand Innovateur”
dans les 10 à 20 prochaines années. (Peter Würtenberger – PDG d’UPDAY pour SamSung). C’est le pays où la croissance
d’Internet est la plus rapide au monde. Présent sur le marché depuis une vingtaine d’années, Alibaba génère deux fois
plus de revenus par an qu’Amazon et eBay réunis.

* Ce n’est pas seulement l’énorme taille du marché (1,4 milliard) qui fait de la Chine un groupe cible vraiment intéressant
pour vous en tant qu’entrepreneur. Les aspects pratiques que ce marché offre méritent certainement la peine d’être pris
en considération. Par exemple, pour atteindre l’ensemble de la population européenne (une population 2,5 fois plus
petite que la Chine), il faut offrir pas moins de 22 différents moyens de paiement pour ne détenir que 80% du marché.
En Chine, il faut compter 1 seul moyen de paiement – WeChatPay (Tugce Bulut – Founder & CEO StreetBees).

* Il est maintenant beaucoup plus facile pour les entreprises de se développer à l’international, car les coûts ont baissé.
Vous n’avez pas toujours besoin de le faire marché par marché. (Philipp Justus – Google).

* La publicité programmatique est en plein essor en Europe. En 2017, 12 billions d’euros ont été investis dans la publicité
programmatique sur le marché européen (2,3 billions d’euros en 2013). Les spécialistes du marketing veulent plus de
contrôle et de transparence. En Europe, vous pouvez voir que les entreprises prennent plus de contrôle en embauchant
plus de professionnels en interne. Il s’agira plus d’une collaboration entre les entreprises et les agences de marketing, où
les agences de marketing seront utilisées pour des conseils (Simon Halstead – IAB Europe).

 

Dmexco conseils 2019

Frauenparkplatz Dmexco

Je le dis souvent à nos clients : Le marché allemand est très différent du vôtre. Je n’avais pas encore fait mon entrée sur le Dmexco, quand j’ai été immédiatement confronté aux différences. Un parking réservé aux femmes, pourquoi ? Prenez en compte toutes ces différences lors de la conquête du marché allemand !

Adoptez l’efficacité allemande ! Fixez des rendez-vous de 30 minutes et gardez les bavardages pour l’happy hour.

 

Crowd Dmexco2018

C’est et reste un événement allemand. Dans le cadre d’une conférence internationale aussi influente, de nombreuses présentations sont données en allemand et les exposants aiment communiquer en allemand. Dans le monde du digital, cela devient de plus en plus personnalisé et les données peuvent être utilisées « comme si vous parliez leur langue ». Mais pour l’instant, apprenez un ou deux mots allemands ou emmenez avec vous quelqu’un qui parle couramment l’allemand.

Pour profiter au maximum de tout le potentiel de cet événement, il est important d’être bien préparé. Il est, chaque année, plus grand et plus fréquenté. Donc, en dehors des réunions et des conférences, prenez une carte et réservez du temps pour découvrir les nouvelles perles/entreprises. Note à moi-même : Même si mon agenda digital est très chargé, l’année prochaine, je consacrerai certainement deux jours entiers à cet événement captivant.

 

Keulse Kölsch

Lors d’un tel événement, vous devriez bien sûr rester hydraté, car parler affaires toute la journée vous donne certainement soif. Alors terminez la journée avec un vrai Kölsch de Cologne #workhardplayhard !

 

Elle Schoenmakers

Elle, Head of International Marketing at Leads International. - She graduated in 2008 from Tilburg University (Digital Media) and is Registered Digital Marketeer (2013). Already more then twelve years active in the dynamic world of online marketing. Elle's specialty is online marketing across boundaries. She is a lot in contact with international marketing specialists all over the globe and with companies who would like to expand their businesses abroad. She combines this perfectly with her passion for travelling, exploring the world and getting inspired by all those different cultures.

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