Audience des réseaux sociaux en France

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L’e-commerce sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ont été créés pour relier les internautes entre eux grâce à des interactions sociales. Ces dernières années, le nombre d’utilisateurs sur les réseaux sociaux n’a fait qu’augmenter. Ils sont utilisés quotidiennement, ce qui les rend très intéressants et attractifs pour les marques.

Les réseaux sociaux sont devenus un canal puissant dans le monde de l’e-commerce, qui est en constante évolution. Les consommateurs se rendent sur les réseaux sociaux pour trouver de l’inspiration pour leur prochain achat, donc être présent sur ce canal peut influencer positivement votre notoriété et votre visibilité. Mais sur quels réseaux sociaux est-il le plus intéressant de communiquer pour votre entreprise ?

Il existe des centaines de réseaux sociaux différent à travers le monde. Certains sont devenu internationaux comme Facebook, et d’autres sont plutôt populaire au niveau local, comme Xing en Allemagne ou TENCENT QQ en Chine. Qu’en est-il du marché français ? Sur quels réseaux sociaux se positionne votre cible ?

Audience des réseaux sociaux en France

Même si la France est le pays où l’on utilise le moins les réseaux sociaux en Europe, la France reste un marché intéressant avec une grande audience à exploiter. La France compte 38 millions d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux, soit 58 % de la population. Il est donc bon pour votre notoriété d’être présent sur les réseaux sociaux Français si vous souhaitez conquérir ce marché.

Mais ne foncer pas tête baissée dans des campagnes sur tous les réseaux sociaux ! Étudier votre cible, et seulement lorsque vous l’aurez déterminée, choisissez sur lequel vous devriez être présent. Par exemple, Snapchat et Instagram ont plutôt une audience jeune tandis que LinkedIn est plus utilisé par des professionnels donc pour des campagnes de B2B.

Vous trouverez ci-dessous les audiences par réseaux sociaux en France en 2018.

Réseaux sociaux en France VS Pays-Bas

L’audience des réseaux sociaux en France est différente des autres marchés. Comparons-la avec celle des Pays-Bas par exemple. Deux grandes différences existent entre ces pays.

Tout d’abord, en France, Facebook est le premier réseau social utilisé. Alors qu’aux Pays-Bas, Facebook n’arrive qu’en deuxième position derrière WhatsApp, la messagerie instantanée. (non représenté dans l’audience Française car WhatsApp arrive en 6ème position en France). Cette plateforme, déjà bien optimisée pour les entreprises Néerlandaises, commence seulement son développement professionnel en France depuis le début de l’année.

La deuxième différence que l’on peut noter est l’utilisation de LinkedIn. Les internautes français sont rarement actifs sur cette plateforme professionnelle, seulement 14,4 % de la population l’utilise. Alors qu’aux Pays-Bas, 25 % de la population néerlandaise possède un compte.

Si vous souhaitez booster la visibilité de votre marque, générer plus de trafic et booster votre taux de conversion, étudier votre marché cible avant de commencer vos campagnes sur les réseaux sociaux. N’oubliez pas qu’il est important d’être présent là où votre cible est.

Conseils :

  • Gagner leur confiance : bien que les Français passent plus d’une heure par jour sur les réseaux sociaux, la majorité d’entre eux se méfie des informations diffusées sur ces plateformes et 40 % s’inquiètent de la sécurité de leurs données.
  • Changer souvent vos annonces pour ne pas rendre vos postes ennuyeux.
  • Tester différentes audiences pour trouver la vôtre.
  • Optimiser vos annonces aux mobiles, 31 millions des utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux sur mobile.

 

Vous souhaitez conquérir un nouveau marché mais vous ne savez pas sur quel social média vous concentrez ? Nos marketeurs internationaux peuvent vous aider à trouver le bon canal !

Shona Thuillier

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