Austria

8,7

Habitantes
x millón

80,6%

Penetración de Internet

0,80%

Alza económica 

€47.500

Poder adquisitivo

€4,9

Exportaciones desde los Países Bajos
x mil millones

Marketing Digital en Austria

El marketing digital es un poco retrasado en Austria en comparación con la media europea, según los expertos, pero está recuperando el tiempo perdido muy rápidamente. La posición de Austria entre la tradición y la innovación, el orgullo para los productos locales, combinado con una orientación internacional, hacen de este pequeño país un interesante mercado para el comercio electrónico. Es importante no olvidar que el dominio local es .at. Google.at es la página más solicitada en Austria, seguido por Google.com en cuarto lugar, y con Google.de sólo en el 20º lugar, aunque se hable alemán en Austria.

AT

 

63%

Compradores en línea

€2.089

Gastos online
cada año

#21

Facilidad
para hacer negocios

40,77%

Penetración de Facebook
Redes sociales

54,72%

Penetración móvil
con menos de 25 años

Métodos de pago

Ofrecer métodos de pago locales populares puede ser esencial para su éxito en línea en Austria.

Meest populaire betaalmethodes in Oostenrijk zijn:
1. Factura (81%)
2. Tarjeta de crédito (30%)
3. Paypal (40%)
4. SOFORT Überweisung (22%)

Diferencias culturales

Muchas empresas internacionales están entrando en el mercado austriaco simplemente copiando su estrategia para Alemania. Si bien esto puede parecer una solución fácil, no debe permitirse ser engañado: Aunque Alemania y Austria están fuertemente ligadas en las relaciones comerciales, tienen muchos de los mismos valores y casi el mismo idioma, la sensibilidad hacia su propia cultura le ayudará mucho en Austria. Un dominio.at local, utilizando los términos locales adecuados e investigando sus diferentes fiestas y costumbres puede parecer un pequeño detalle, pero puede marcar una diferencia significativa.

Comportamiento en línea

Además de la alta calidad y la razonable relación coste-beneficio, los compradores online austriacos valoran las compras eficientes, las devoluciones y las descripciones detalladas de los productos. Los austriacos son compradores internacionales: el 63% indica que ha comprado productos en línea en el extranjero. Amazon es, por lo tanto, un jugador muy importante a tener en cuenta a la hora de entrar en el mercado austriaco.

N.B.

El acceso a Internet para todos es una cuestión importante en Austria y un número cada vez mayor de sitios web están implementando herramientas que, por ejemplo, permiten a los invidentes y a las personas con discapacidad visual acceder a la red mundial.