Wer liebt es nicht zu reisen und von anderen Kulturen umgeben zu sein. Zu sehen wie andere Nationalitäten Marketing Kampagnen entwickeln. Letzte Woche bin ich nach Barcelona für den ‘International Search Summit’ gereist. Neben dem Treffen mit unserem Partner in Spanien, wurden viele interessante Themen besprochen. Natürlich möchte ich die spannendsten Punkte mit Ihnen teilen. Unser nächstes Ziel: China

China

Ein sehr interessantes Land für Marketing außerhalb von Europa ist China. Das ist was Christina Xu von Webcertain uns beim ‚International Search Summit‘ gezeigt hat. Und sie ist absolut richtig. Mit einer Bevölkerung von 1,3 Billionen Menschen, davon 730 Millionen Menschen online verbunden sind, scheint China sehr interessant für Entrepreneure zu sein. Alles was in anderen Märkten funktioniert, funktioniert in China jedoch nicht. Alle Plattformen und Kanäle sind die Sie hier in Europa benutzen, werden in China nicht benutzt. Wenn Sie den Chinesischen Markt beitreten möchten, müssen Sie in der Lage sein einiges zu verändern.

China ist definitiv keine einfache Zielgruppe und kein einfaches Land um Produkte zu verkaufen.

• Welche Sprache sprechen Sie?
  -China kennt mehr als 56 ethische Gruppen und mehr als 80 Sprachen
• Wo beginnt man?
  -China hat 34 verschiedene Regionen. Diese Regionen sind so anders, dass sie als separate Länder angesehen werden
  -China hat 142 Städte mit mehr als 1 Million Einwohnern. (Im Jahr 2025 werden es 221 Länder sein, laut         Christina)
  -Chinas Bevölkerung repräsentiert über 18% der ganzen Weltbevölkerung.

Bedenken Sie also die Regionen und Städte Unterschiede.

Tipp 1: Das Hosting Ihrer Webseite in China

Lokales Hosting beschleunigt die Ladezeit. Es dauert 32,12 Sekunden für einen Besucher eine Webseite aus China zu laden die in Großbritannien gehostet wird. Die Eigenschaft von einem Durchschnitt Besucher ist die, dass sie zu ungeduldig sind. Die Chinesen werden nicht lange auf der Webseite bleiben, wenn diese langsam lädt und stattdessen die Webseiten Ihrer Konkurrenz besuchen. Allerdings, das Hosting Ihrer Webseite in China ist kompliziert. Sie brauchen eine Erlaubnis von dem Chinesischen Ministerium für Industrie und Informationstechnologie durch ein ICP Lizenz (ICP 备案 ).

Tipp 2: Füllen Sie die Webseite mit viel Inhalt

Die Chinesen benutzen mehr Inhalt in ihren Webseiten als wir es gewöhnt sind. Dies sollte mit berücksichtigt werden beim Einrichten Ihrer Webseite in China.

Amazon in den Niederlanden versus Taobao (die Chinesische Version van Amazon).

Die Chinesen wollen mehr über die Marke wissen. Je mehr Inhalt, desto länger bleiben sie auf der Webseite und umso schneller kehren sie zurück. Jedenfalls in China: Je mehr Inhalt auf Ihrer Seite, desto mehr Backlinks bekommen sie auf deren Webseite.
In China sind die Menschen an der beschäftigten online Umwelt gewöhnt. In realen Leben sind sie an die Hektik und Dynamik gewöhnt.

Peking verglichen mit London

Tipp 3: Verbessern Sie die Sichtbarkeit durch Baidu

Google ist in China blockiert und daher benutzen die Chinesen andere Suchmaschinen.

-> Baidu: mit Abstand die meist benutzte Suchmaschine in China (76%)
-> 360 Search: Baidus größte Konkurrenz (8%)
-> Shenma: Mobile Suchmaschine (9%)
*April 2017

Unternehmen müssen sichtbar sein auf Baidu. Aber Suchmaschinenoptimierung ist keine optimale Strategie für kurzfristige Zeit. China ist ein gigantisches Land und es ist unmöglich das ganze Europa zum Ziel zu setzen. Laut Christina ist das Werben in den bezahlten Suchergebnissen am effektivsten, wenn es um die Findbarkeit geht.

Tipp 4: Wechseln Sie auf mobil 

90% der Chinesen haben Zugriff auf Internet durch ihre Handys. Es ist nicht möglich die mobile Version zu ignorieren, wenn so viele Menschen in China dadurch am besten zu erreichen sind. Eine einfach zugängliche Webseite ist keine Wahl, sondern ein Muss.

Tipp 5: Verkaufen Sie Ihre Marke 

In China müssen Sie von Null beginnen. Sie können nicht den guten Ruf den Sie sich in Europa erarbeitet haben mit nach China mitnehmen. Eine passende Strategie muss her um die Menschen in China zu Ihren Produkten anzulocken. Die Chinesen sind besessen von Marken. Sie kaufen keine Produkte, sie kaufen Marken. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Marke gut verkaufen.

Tipp 6: Go social

China ist die weltweit größte Bevölkerung die so aktiv online ist. Die Plattformen die wir in Western Europa kennen, sind in China blockiert. Dafür haben sie Ihre eigene Plattformen. Kein Facebook, aber Wechat. Kein YouTube, aber Youku. Kein Twitter, aber Weibo.

Die größte Social Media Plattform in China ist WeChat. WeChat ist die App die zum Alltag in China dazugehört.Es ist wichtig aktiv zu sein und mit Ihrer Zielgruppe auf WeChat engagieren. WeChat hat täglich 768 Millionen aktive Benutzer. Wenn Sie Geschäfte in China machen wollen, können Sie dieses Medium nicht ignorieren.

Tipp 7: THINK LOCAL

Also, worauf warten Sie?
Ihre Konkurrenz hat die Chancen in China sicherlich schon entdeckt und haben ihren Weg nach China gefunden. Also, starten Sie und finden Sie Ihre Zielgruppe 8.000 km entfernt. Wenn Sie selber keine Erfahrung mit dem Chinesischen Marketing haben, stellen Sie sicher, dass Sie zusammen mit Experten arbeiten die sich damit gut auskennen. In China hat man nur eine Chance für einen guten ersten Eindruck.

Wenn sie weitere Fragen über den Chinesischen Markt haben, bitte checken Sie unsere Webseite und kontaktieren Sie mich.