Facebook ändert seine News-Feed-Regeln: Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?

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Sie können es nicht in den (Online Marketing) Nachrichten übersehen haben. Aufgrund eines neuen Updates, Facebook bringt neue Veränderungen mit sich die eine Auswirkung auf Individuelle, Unternehmen und Marketer haben wird. Mit diesem Update möchte Facebook sicherstellen, dass Benutzer sinnvollere soziale Interaktionen auf der Plattform bekommen und weniger Zeit durch passives Scrollen durch die Timeline, Videos gucken und Artikel lesen verlieren. Dies bedeutet, dass Neuigkeiten Ihrer Familie, Freunde and Gruppen Priorität haben werden, anstatt gesponserter und öffentlicher Inhalt.  Unternehmen und Marketer werden sich weniger darüber freuen.

Durch die Veränderungen kommen offensichtlich Fragen auf: Wie groß wird die Auswirkung sein? Welche Strategie sollten wir ab sofort benutzen? Hat sich Facebook Marketing für immer verändert?

 

Was genau wird sich ändern?

Facebook Gründer Mark Zuckerberg möchte das Ziel von Facebook Neuigkeiten von ‘suchen und anbieten von relevanten Inhalt‘ zu ‘Soziale Erfahrungen ermöglichen‘ ändern. Zuckerberg möchte, dass Benutzer deren Zeit auf Facebook sinnvoll verbringen. Jedoch, auch wenn der Inhalt von Familie, Freunden und Gruppen bevorzugt wird, heißt es nicht, dass Marken Inhalt komplett verschwinden wird. Es wird einfach eine weniger hervorstehende Position in Ihrer Timeline haben.

Ein anderes Ziel welches Zuckerberg mit dem Update erzielen möchte ist, dass die Neuigkeiten die Ihre Timeline erreichen von einer verlässlichen Quelle kommen. Um es festzustellen, Facebook befragte seine Benutzer zwecks rauszustellen welche Neuigkeiten Kanäle werden als vertrauenswürdig angesehen. Die am meist bewerteten Seiten werden mit mehr Reichweite belohnt, während Seiten die als nicht vertrauenswürdig eingestuft werden können mit einem Sturz in Reichweite rechnen. Fake news wird langsam von Facebook verschwinden.

Zuckerberg möchte ebenfalls Engagement Bait von Ihrer Timeline loswerden. Engagement Bait ist das Hervorrufen von Followern und anderen Facebook Nutzern durch liken und teilen von Kommentaren mit dem Ziel, dass mehr Menschen mit der Organisation engagieren. Es kann in Formen von like vote baiting, react baiting, share baiting, tag baiting, share baiting and comment baiting auftreten.

 

different types of engagement bait

Verschiedene Arten von Engagement Bait. Quelle: Facebook Newsroom 

Facebook möchte diese Art von Inhalt auf Ihrer Timeline vermeiden und werden Seiten die dies tun mit weniger Reichweite für den Beitrag und zukünftige Beiträge bestrafen. Unter anderem möchten sie auch Maschinen benutzen um Engagement Bait zu identifizieren und verbieten von Ihrer Timeline. In diesem Moment, tausende von Beiträgen werden überprüft und kategorisiert von Facebook um die verschiedensten Engagement Baits zu identifizieren. Alles um die allgemeine Nutzer Erfahrung zu verbessern.

Als ein Unternehmen, ist es sehr wichtig sich den Änderungen von Facebook anzupassen und damit ein Schritt voraus bei der Konkurrenz zu sein. Und die Position auf der Timeline Ihrer Zielgruppe beizubehalten. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt Ihrer Zielgruppe anspricht, damit sollten Sie sicher sein, dass Ihre Beiträge eine hohe Priorität in den Neuigkeiten und Reichweite bekommen wird.

Also bleiben Sie dran!

Regional statt international

Wenn man sich die globalen Nutzerzahlen von Facebook anguckt, wird es deutlich, dass diese Änderungen große Auswirkung auf das internationale Online Marketing haben wird. Facebook plant regionalen Neuigkeiten mehr Priorität zu geben. Facebook möchte sicherstellen, dass die Nutzer informiert werden was in der Region passiert und wird mehr mit der regionalen Umgebung sich anschließen.

Facebook bekräftigt wieder die Wichtigkeit vom regionalen Online Marketing mit dem Update. Also: Think global, act local!  Wenn Sie also weiterhin erfolgreich sein möchten mit Ihrem Business, sollten Sie wissen wie Sie es angehen können!

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